谁能想到本年的国庆档，会被一支广告片碾压？！在重阳节前夕，小度推出了一支让人从头信任爱情的微电影《老杜》，凭仗其令人信服的温情故事，让不少观众在线泪目——

  短片虚拟了一个魂灵从天堂请假、重返人世的故事，尽管称不上新鲜，却饱含着品牌的真挚与用心。从《神往的日子》的日子娱乐到《抱负之城》的进组表演，再到《老杜》的催人泪下，足以可见，小度一直都在「小度在家，陪同在家」这一品牌价值上尽力，并经过有用拉近用户的情感营销、人格化的品牌形象，不断刻画、加深着小度的「陪同」特点。

  从品牌的系列营销行为能够精确的看出，小度的许多厚实内容创造，只为滋补出「陪同」这一Big Idea。 但也正是品牌的继续发力与坚持，让小度在老杜脱离之际说出的那句「在呢」，更加天然与真挚，从而引发观众的情感共识，为小度的存在感到少许的安慰和幸亏。

  繁忙了一天后，夜晚的自在韶光就像是对自己的奖励。依据这一洞悉，天猫初次对“晚8点”提出了时刻点营销，并发布了一支气氛感短片，向迎候夜晚的人们道喜。片中移动投影的浪漫方式，将案牍一字一句直接融入场景之中，为实际注入了一抹共同心情。如此去意图化的广告构思，不只传递出“寻求夸姣、仔细日子”的活跃态度，也在一众强商业性的广告中锋芒毕露，凸显品牌的暖心形象。

  对许多人而言，探店的兴趣就在于稠密的烟火气，以及发现别致的或许。为了满分复原这一体会，淘宝在迎候双十一之际，推出了“一千零一店”虚拟街区，将各种奇趣小店收揽其间，为广阔购买的人呈上了宅家一键探店的新鲜玩法。不只如此，淘宝还将店东们风趣的个人经历作为故事彩蛋，注入主题店肆之中，既为产品赋予了深层的内在，也让这趟线上逛店之旅平添一份专属的人情味。

  假如人也能显现电量，国际会是怎样的？最近，阿里妈妈·天猫大牌日就敞开了“双11超级充能企划”，并发布了一支正能量短片，展示了“身体电量”可视化的奇幻国际。短片将日子中的夸姣化作“充电宝”，为电量不充足的人类及时弥补能量，别致的设定足认为广阔购买的人传递出活跃正向的心态，也表现了品牌对双十一购物节的深层解读：去发现了自己日子里的“移动电源”。

  最近，Burberry联动经典像素游戏「我的国际」推出了《博柏利：无尽探究》，刮起了一波回想杀风潮。这次联名不只预告了新皮肤，还在地图中加入了伦敦街景与天然景象，将品牌的经典logo、格纹规划与虚拟国际无缝交融，展示了品牌的创造力与冒险精力。而这一意想不到的联动也饱赚眼球，许多老玩家都表明一把子等待住了。

  金九银十，既是引发焦虑的招聘季，也是道别学校的分手季。在如此emo的“双季”节点，海飞丝发布了一支TVC《问头皮》，将头皮化身为人生导师，并以一系列的清醒讲话缓解年轻人的焦虑，把人生试错与头皮试错类比，从而引出品牌的产品为头皮保驾护航、让头皮斗胆试错的卖点，不只凸显了品牌的硬核实力，也展示出海飞丝一直陪同顾客生长的暖心形象。

  每个人的回想中，都有一条孕育自己生长的河流。捕捉到这一共识点，高端净水器品牌易开得发布了一支短片，以动听的案牍、纪录片质感的画面，描绘了我国水域的雄壮景象及各色风土人情，展示出“一方水土养一方人”的实际描写，勾起了顾客心里的故土情怀，为品牌加注了更深的情感价值。一起，易开得还经过“七大江河水”收藏礼盒推出公益捐款举动，呼吁我们饮水思源、维护水系。

  假如说爱惜粮食是一种美德，那么把食材和厨具当成贵客来招待，便是一种格式。方太就约请陈坤拍了一支年月静好的广告，将这样的格式娓娓道来。短片以细腻温顺的案牍，道出了一盏用具、一颗新鲜草莓等“不易之客”背面的来历，方太借此出现了“爱惜全部相遇”的厨房美学，不只为烹饪的体会赋予了典礼感，也向顾客传递出品牌稠密的人文温度。

  在《甄嬛传》开播11周年的节点，喜茶梦境官宣《甄嬛传》，不只依据剧中经典人物推出了新品「甄果·大橘画梨」和「甄奶·雪酿含翠」，还上线了花茶礼盒、贴纸、“绷簧摇摇喜”等兴趣周边。这波惊喜联名，也炸出了大批“甄学家”来为喜茶献计献策，就着新品名、联名周边开端脑洞二创，还在谈论区玩起了剧中的台词老梗。能够见得，不管过去了多久，《甄嬛传》仍是香得很呀~

  正值品牌55周年生日，欧诗漫细细打磨了一支温润的短片《慢慢来》，叙述了创始人沈志荣与珍珠的不解之缘。故事在亲热的乡音中缓缓打开，而回想般的画面，也让人沉浸在江南水乡的古拙气氛中。从饲养珍珠，到踏上漫漫研讨路，欧诗漫向顾客展示了品牌生长的艰苦不易，既表现出了产品制造流程与工艺的高标准，也表现了品牌一直看护初心、传承匠心的“慢哲学”，用真挚拉近了和消费的人之间的间隔。

  为了抢占双十一的阵地，许多品牌都早早进入节前预热环节。但作为年年竞赛十分剧烈的老赛道，品牌们营销洞悉不免稍显疲态，究竟想让狂欢再度来临，则需更多影响感官的构思。

  而其间将这一命题作文答出新鲜感的，当归于天猫借投影深化“晚8点”的品牌回想、淘宝用奇闻趣事丰厚线上购物体会两则事例，一个文艺感爆棚，一个硬核到了极致，皆令人眼前一亮。